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一封好的營銷郵件有哪些標配條件?

時間: 2017.03.16 來源:本站
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電子郵件營銷已經發展成熟,并且朝更新技術、更新領域演變。郵件閱讀者群體趨勢表現在三個方面:增值內容、基于用戶數據的郵件版本、簡化的設計。基于這些方面的需求,我們為郵件營銷者提供了“如何才算是一封好郵件的標準“參照建議。


1.     動態內容顯示


基于不同用戶或用戶數據的改變,如剩余時間或位置等,可對數據進行快速查詢、分割及篩選,展示匹配的精準營銷內容。


2.     模板系統


統一的頁眉/頁腳,以及可以添加,刪除或重新排序等可拓展展性的功能。


3.     100%可讀


郵件可以顯示所有文本,且無論圖像是否正常被顯示,都不影響郵件的閱讀性。


4.     網頁字體


電子郵件使用非萬維網標準排版。


5.     響應設計布局


利用CSS3 @media屬性來為電腦或移動改變布局。


6.     社交分享


社交分享圖標連接到核心內容。可以分享郵件的一部分,而不一定是整個消息。


7.     防彈按鈕


提供一個即使關閉圖片,也能閱讀并點擊的按鈕。


8.     調查


交互式調查結果顯示在一個定制的著陸頁。


9.     全方位底部導航


通過郵件底部的一系列鏈接,用戶可以點擊查看其他類別的信息。


10.  移動點擊呼叫


讓智能手機用戶可以直接點擊通話。


11.  定制的Mailto鏈接


mailto鏈接是一種html鏈接,點擊后可以獲得默認設置的郵件信息。


12.  移動可伸縮的混合布局


同時滿足大、小屏幕的統一形似布局。不需要放大或壓縮,100%可被閱讀和利用功能。


13.  狀態欄


視覺化提示來顯示用戶進程或服務期限內所剩的時間。


14.  創建多消息活動


用系列名稱發送關于同一主題的多種郵件。


15.  短信


同時使用郵件及短信營銷渠道的客戶數量,同比上漲48%。郵件營銷、短彩信營銷、微信營銷、RTB等相互結合。


16.  點擊啟動


一個行動號召,可啟動一個智能手機里的應用程序和桌面應用程序。這是個可以促進轉化的很關鍵的功能,如果用戶在產生行動欲望后可以順利進行APP下載、直接進入應用程序等,可以直接帶來轉化。


17.  相關合并


與用戶非常緊密相關信息被圖形處理,引人注目。


18.  新型注冊表單


具有移動優化的表單字段,帶有轉換和屏幕上的驗證功能。


19.  視頻


一個偽視頻播放器,點擊后進入一個自動播放視頻的著陸頁。類似在郵件里放一張視頻截圖,邊上放一個CTA按鈕,在用戶點擊視頻截圖或CTA按鈕后,跳轉進入獨立登錄頁面上收看視頻,這種做法可以有效避免受各個ISP限制javascript和視頻,瀏覽器不支持,瀏覽器速度不佳、文件過大等因素的影響。


20.  著陸頁


兼顧移動網絡體驗和有助電子郵件轉化的著陸頁。


21.  品牌概念


任何你自鳴得意的新產品,或許都不及已經成熟知名的品牌產品。這就提醒我們,營銷過程中,品牌意識便很重要,畢竟它依附于特定產品而存在,象征某種特有品質。學會在郵件中巧妙地植入正確的品牌概念。


22.  粘性內容


用一個輕量級且連續的內容,以持續吸引讀者,如照片、術語表、漫畫、瑣事等等。


23.  社會化摘錄


加入社會化的內容信息,如微博、照片或評論等。


24.  添加郵件退訂


增加退訂按鈕不代表就是讓客戶流失掉,這就像一個閥門,讓無用的,讓真正的潛在客戶留下,你的客戶純度越高,你的郵件總體活躍度越高,轉化率也越高,其次,退訂也減少了郵件被投訴帶來的潛在風險。


25.  選擇偏好頁面


“你發給我太多郵件”和“你發的郵件與我無關”是人們取消郵件訂閱的兩大主要原因。對此,一定要注意讓用戶自主選擇郵件產品線和郵件發送頻率,以保證郵件列表中有更多的用戶互動率和更高的用戶留存率。

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